2019微信公开课PRO:小程序、小游戏、智慧教育…48小时实录

游戏情侣名字 | 2019-01-11 05:22

2019年1月9日、10日,年度新媒体从业者最关注的微信公开课PRO在广州落下帷幕。

尤其是1月9日晚上,张小龙持续4个小时的演讲,谈到了微信出发点、原动力、和各个功能的想法,成为了张小龙最长的一次公开演讲。

蓝鲸财经受邀参会,并在现场为大家第一时间记录梳理了今年微信公开课持续两天的内容干货。

本文要点:

一、《2018微信年度数据报告》

01.截至2018年9月,微信月活跃账户数10.82亿,月活跃55岁以上账户数6300万。消息日发送次数450亿,较去年增长18%

02.每天有4.1亿音视频呼叫成功,音视频通话用户比三年前多了570%

03.微信支付人数增长1.7倍

04.2015年到2018年,人均好友数增长110%,朋友圈日发表视频总量增长480%

二、小程序数据及探索

05.小程序日均使用频次较去年提升54%,服务用户1000亿+人次,年交易增长600%+,创造商业价值5000亿+

06.小程序追求的是用户满意度

07.小程序新的发现方式、搜索方式,新的附近小程序

08.2019年,小程序将迎来更多的广告变现形式,激励视频、插屏广告等

三、小游戏数据及计划

09.小游戏月度活跃用户4亿+

10.优质小游戏次日留存率60%、七日留存率54%、三十日留存率43%

11.推出“创意小游戏”鼓励计划,发布首批六个创意小游戏

12.防沉迷、建立成长守护平台,维护信息安全

让我们一起回顾,年度新媒体从业者最关注的2019微信公开课PRO的内容要点吧。

一、《2018微信年度数据报告》发布

微信公开课讲师符帆微信发布了《2018微信年度数据报告》(数据截至2018年9月),他提到,人们的生活因为微信发生了哪些变化?今年的数据报告,围绕的关键词是——变化。

1.截至2018年9月,微信月活跃账户数10.82亿,月活跃55岁以上账户数6300万。消息日发送次数450亿,较去年增长18%。

2.每天有4.1亿音视频呼叫成功,音视频通话用户比三年前多了570%。

中午休息:用微信支付买东西,玩完微信小游戏;

晚上八点:会与家人、朋友进行视频聊天;

睡得更晚:和2015年相比整整晚了一个半小时。

4.55岁的人早睡早起,70后最爱发朋友圈,80后早晚爱阅读,90后起床最晚,00后,晚睡早起,睡眠时间最短。

▲70后爱发朋友圈

▲80后早晚都爱阅读

▲90后起床最晚

▲00后晚睡早起

5.沟通方式内容多元化,更爱用视频分享、表达生活

55岁以上人群使用视频通话使用最长。

2015年到2018年,,人均好友数增长110%,朋友圈日发表视频总量增长480%。

6.不同群体使用表情:

00后用捂脸,90后边哭变笑,80后质朴的笑,70后没事偷着乐,55岁以上人群喜欢比大拇指,是最慷慨的鼓励家。

7.阅读内容:

2015年,90后的阅读内容主要是娱乐八卦,到了2018年,90后的阅读内容变成了生活情感;

2015年,80后的阅读内容主要是国家大事,三年后仍未改变;

2015年,55岁以上人群的主要阅读内容是励志文化,到了2018年,主要阅读内容变成了养生健康。

8.线下生活:

出行:微信支付便捷了出行,地铁公交每月支付人数较去年增长470%。90后每月乘坐公共交通25次。

零售:55岁以上群体,每月支付人数较去年增长320%。

餐饮:支付人数增长170%。00后爱吃甜品,甜品行业每月支付人数较去年增长230%。

吃货人数最多的城市:北京广州 深圳

买单最多、消费能力最高的城市:温州 佛山 东莞

公共生活:公积金等业务省去了1.5个小时

医疗:排队时间省了4个小时的时间

9.总结:微信,是一个生活方式。

二、小程序:你只需要把小程序做好,剩下的交给平台

微信公开课讲师杜嘉辉在“同行 · 小程序”环节进行了主题发言。他提到,小程序的生态是健康的,并且越来越好。

1.小程序的数据:

小程序日均使用频次较去年提升54%,服务用户1000亿+人次,年交易增长600%+,创造商业价值5000亿+。

中长尾小程序流量不断增长,活跃小程序数量稳定增长,头部小程序的流量占比在下降----但是并不是说头部小程序的流量是在下降,很有可能是长尾小程序的个人在增加,小程序生态越来越好。

2.微信追求的并不是小程序的数量、交易数目、品牌规模,而是要满足用户需求。

3.什么样的小程序才是好的小程序?

案例1  广场舞小程序

案例2 班级群小管家

案例3 社区小店

满意度体系&优质小程序

让好的小程序可以被发现,给予更多曝光机会。

4.让有需要的用户找到

新的发现方式:使用入口——发现入口

新的搜索方式:账号搜索——内容搜索

新的附近的小程序:黄页——找服务、客服

5.提供工具,帮助开发者更容易开发出好的小程序

插件:前端组件——完整服务

云开发:后端服务平台

迭代小程序助手:pc管理移动管理

物流助手:扩展更多基础设施

6.加强开发者关系,帮助开发者把能力变为价值

社区:问题反馈知识共享

B端服务平台:服务商查找 综合服务平台

7.新的变现方式,更快的商业支持

2019年,小程序将迎来更多的广告变现形式,例如激励视频、插屏广告等。同时,平台也将努力推动个人小程序实现商业变现能力。

8.行业助手:做行业的好助手,帮助行业做好也能用好小程序

微信正在探索全新的“行业助手”工具,给到行业已经市场验证的行业方案、行业数据分析及运营方法,帮助合作伙伴更好地进行决策并提升运营效果。

9.运营支持,给予更安全稳定的成长环境

加速审核 ,名称保护,有争议就解决。

10.总结:这个生态是健康的而且会越来越好。你只需要把小程序做好,剩下的交给微信平台。

三、小游戏:让创造产生价值

微信公开课讲师孙春光在“同行 · 小游戏”环节进行了主题发言。他提到,小游戏的本质是创意,推出“创意小游戏”和“新游中心种子用户计划”。希望小程序成为一个汇聚创意和让创意产生价值的平台,发挥更大的影响力。

1.小游戏的数据

小游戏满足更多用户的娱乐需求。目前,小游戏月度活跃用户4亿+,成年用户占九成,女性用户较传统游戏比例更多。男女比例5:5。

2.优质小游戏的活跃用户:关注留存数据。

目前,优质小游戏整体留存数据:次日留存率60%、七日留存率54%、三十日留存率43%。

3.小游戏的本质是创意,推出“创意小游戏”鼓励计划,发布首批六个创意小游戏。

羽毛球高高手、英雄爱三国、五子大作战、蛇它虫、跳舞的线、甜蜜糖果屋。

在MP平台上申请,经过“品鉴团”进行品鉴后,给予创意标识、更多的种子初始用户、更多的分成激励和保护。

4.目前,运营上做出更多赋能,服务上做出更多的贡献。

2019年,功能上推出即时语音、包体容量、帧同步。服务上,推出数据助手、测试助手、设计指引。

5.商业化上广告变现与道具内购并行,推出更多优惠,实现更快流转,更高收益。

分成优惠沿用,推出快周转,同时开发新的机会,比如品牌植入广告。

经过半年多的运营,商业模式得到生态的认证。安卓内购月流水过千万10款,广告月流水过千万11款。我们发现这其中大部分人是没有传统APP游戏行业从业经验,有些甚至非游戏行业从业者。

6.解决小游戏初始用户问题,通过打造社交关系链和搜索,推出新游种子用户计划。

明天MP平台正式发布。

7.小游戏不止是小游戏,更是文化的传递,希望传递社会正能量和影响力。

灯山行动小游戏。

8.责任:打造一个更健康的小游戏生态,培养用户健康游戏习惯。

防沉迷、建立成长守护平台,维护信息安全。

9.总结:小游戏的本质是创意。我们希望小程序成为一个汇聚创意和让创意产生价值的平台。

四、小程序&小游戏&智慧教育分论坛

小程序分论坛:小程序的运营规则和小程序云开发扶持计划

在下午的小程序分论坛中,微信官方提到了小程序的运营规则——规则免不了亮红灯,但最终是为了通行。

1.开放服务类目将全部列出来。(特殊行业建议资质)

2.10个类目需要提供ICP证。

3.不合格资需特别注意。

4.获取用户数据应以“必要+合理”为原则,加强用户数据隐私保护。

5.小程序通过好友分享进行互动时,应尽量避免分享即得利益模式,避免多级分销。分享有度,拒绝骚扰。

6.尊重他人正当合法的创意。

7.怎么避免小程序被处理? 别违反规则。

8.小程序侵权投诉分为针对小程序头像投诉、昵称、功能简介和小程序内容侵权,后者容易导致下架处理。

9.建议大家资质准入多关注微信法务小程序,规范细节案例关注开发者社区,不良信息初步筛查关注内容安全接口,侵权投诉与违规提醒关注自查处理。

此外,在“小程序·云开发”方面,开发者将获得全新扶持。腾讯云宣布推出总价值超过10亿元的“小程序·云开发”资源扶持计划,对超过一百万小程序开发者提供免费云开发资源扶持,全面助力开发者打造优秀小程序。

小游戏分论坛:小游戏创意鼓励计划和小游戏品鉴团队

去年11月,微信发布了“小游戏创意鼓励计划”。发布至今,一共诞生了六款小游戏,如下图所示,分别为:羽毛球高高手、蛇它虫、五子大作战、英雄爱三国、跳舞的线和甜蜜糖果屋。

“小游戏创意鼓励计划”有一套既定的审核流程,为:

1、提交申请;

2、由几十位专家成员组成的品鉴团进行审核,审核内容包括核心玩法、美术风格和音效等五大方面;

3、审核通过后便可以签署协议;

4、最后完成创意认证。

整个流程花费的之间为15-30个工作日。目前,微信正在从系统化和线上化两个方面进行优化,来缩短小游戏的审核时间。

此外,开发者还需要注意如下三点:

1、游戏要遵守运营规范,要符合国家法律;

2、要保证游戏的完成性,避免黑屏、卡顿等问题发生;

3、不要随意更换游戏的名称。

等游戏通过审核后,便可以享受到微信给予的四大鼓励措施,分别为:创意标识、初始用户、分成激励和创意保护四大版块。

其中,该计划中的小游戏在分成激励中是按季度结算的,而普通的游戏是按月度进行结算。

此外,我们还发现从业者们非常关心“如何加入小游戏品鉴团”。根据微信小游戏创意鼓励计划品鉴团招募计划显示,小游戏品鉴团聚集了一群对游戏有梦想、对创意有坚持、对内容有想法的游戏人,他们专业热忱,将共同探索评价创意小游戏的合适规则,发现具有显著创意的优质内容。

1. 公正公平地进行评审,对小游戏进行打分并输出评审意见;

2. 积极体验小游戏作品,并欢迎对评审流程、创意计划的细节优化提出你的建议。

你可以得到:作为专家智囊团,便捷获得鼓励计划相关动态及案例团队信息;官方方宣传稿件、新闻稿以及更多露出;

微信小游戏欢迎所有关注小游戏、坚持原创和创意的游戏人一起,共同给游戏行业带来一些积极的改变。报名请发送个人简历、游戏经历证明和联系方式至:。

2018年,有一个行业仍保持高速增长,就是教育行业。

1、教育行业未来将越来越移动化,课程形式从原先的灌注式转更多转为交互式,线上线下融合机会增多;

2、针对开发者、家长、学生和校方/机构的痛点,小程序推出校园卡、报名、缴费、查询、政务服务、考后成绩查询、学情工具等一系列小程序服务;

3、教育信息化目前面临三个挑战,一是弱体验,二是数据孤岛,三是边界模糊;

4、微信希望起到“连接”和“开放生态”的作用,能够打通局校一体化,提升协作效率,打通教育与各类社会应用和资源。

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